Communicatieboodschap analyse

In de krant vond ik een advertentie van Unicef. Zie hieronder hoe ik de formule toepas op de advertentie.

Formule: I = R X P X T X T X M – A

Impact: deze advertentie geeft niet echt een impact, want het is een hele simpele advertentie met alleen tekst. Bij het lezen van de tekst dan is het wel te begrijpen waar het over gaat. In de advertentie staat dat het aantal kinderen die overlijden van 19.000 naar 18.000 is gegaan, die tekst heeft dan echter wel een impact dat je denkt van wauw dat zijn nog steeds een hoop kinderen die overlijden.  De advertentie had veel meer impact kunnen hebben en toch het doel duidelijk maken. Nu is het gewoon een blauwe advertentie met witte letters. Een foto van een kind met zielige oogjes trekt mensen veel sneller aan en wekt een gevoel op dan een blauwe achtergrond. Blauw staat voor kil en koud en rustgevend. Bij kindersterfte denk je niet aan koud en rustgevend. Een advertentie van Unicef moet een warm gevoel geven dat het gevoel opwekt.

Relevantie: de doelgroep van Unicef is iedereen die een hart heeft voor een goed doel en voor kinderen. Unicef staat bekend als een organisatie die zich inzet voor de kinderen. Deze advertentie is niet zo sprekend als dat we gewend zijn van Unicef. Ze houden het heel simpel en duidelijk wat ze willen bereiken.

Prikkel: zoals ik al eerder aangaf is de advertentie simpel. Op eerste oogopslag trekt het niet, want het is een blauw achtergrond met witte tekst. Je denkt hierbij niet gelijk aan Unicef en het prikkelt de zintuigen niet echt, omdat de advertentie geen impact heeft. Wanneer je de tekst leest dan kan het wel een prikkel veroorzaken, namelijk door het feit dat er zoveel kinderen overlijden en dat het aantal wel is verminderd, maar nog lang niet genoeg.

Timing: de timing op zich is goed, er is niet echt een moment wanneer je zo’n advertentie nou wel of niet moet plaatsen. De mensen op elke moment bewust maken van wat er gaande is in derde wereld landen is geen timing genoeg voor.

Tone of Voice: de manier van schrijven is wel apart en had wel wat meer verwacht bij Unicef. De tekst geeft wel heel duidelijk aan wat ze willen bereiken, maar de tekst is wel een beetje rommelig. De tekst echter overtuigt niet echt, om te kijken op de website van Unicef. Dit, omdat ze het stukje waarom kinderen overlijden weg wordt gecijferd door een oranje  balk met tekst. Natuurlijk weten heel veel mensen wel waarom er kindersterfte is, maar er zullen altijd mensen zijn die het nog een keer moeten lezen om geprikkeld te worden.

Middel/medium: deze advertentie stond in de metro krant. De metro is een gratis krant en heel veel mensen lezen het in de metro, tram, trein of bus. De advertentie komt zo voorbij een hoop mensen en als het de mensen prikkelt zullen zij het ook lezen.

Angst: de angst bij mensen wordt een beetje weggenomen, doordat er staat “zie wat jij kunt doen”.  

Geschreven door: Dragana Zecevic

Datum: 25 september 2013

*Ik had dit ook al naar uw e-mail gestuurd, maar bij deze plaats ik het gelijk ook op de blog.