Stefan Koeiman CO1B

Stefan Koeiman CO1B

I = Impact vd boodschap / comm.kracht :

R = Relevantie voor de doelgroep : 8

-Het doelgroep is naar mijn idee voornamelijk jongeren. Deze reclamebord is relevant met het doelgroep omdat het inspeelt op iets dat nu heel belangrijk is voor jongeren, namelijk het communiceren met vrienden, familie etc.

P = Prikkel / attentiewaarde : 9

-Deze reclamebord krijgt voor zijn attentiewaarde een ruim voldoende, ze hebben gebruikt gemaakt van een bekend gezicht die heel aantrekkelijk is voor jongeren en die zeker veel aandacht eist.

T = Timing / Tijd(sgeest) : 7

-De timing van dit reclamebord is ook zeker een voldoende waard. Dit reclamebord staat strategisch geplaats bij een bushalte waar dagelijks honderden mensen staan of langskomen.  En wat is nou beter dan naar Doutzen Kroes  te staren als je 30 min moet wachten op de bus.

T = Tone of voice: 6

M = Medium / Middel: 8

Er wordt gebruik gemaakt van een bekende aantrekkelijke gezicht om de aandacht van voorbijgangers te trekken en hun overtuigen om het product te kopen.

A = Angst / weerstand vd doelgroep : 4

Naar mijn idee wordt er bij dit reclamebord niet ingespeeld op de angst van de consument.

I = R(8) * P(9) * T(7) * T(6) * M (8) – A(4) =27

Opdracht: COMMUNICATIE KRACHT (IN THEORIE) I=R*P*T*T*M-A

I: Het is heel erg doelgroep gericht, wat ook de bedoeling is lijkt mij. Dus dat hebben ze heel goed gedaan, het spreekt mij in ieder geval aan als student zijnde.

R: Ik denk dat het heel relevant is voor de doelgroep (studenten) omdat deze vaak geen zin hebben om schoon te maken, maar het wel lekker vinden als het voor ze gedaan word.

P: Toen ik in eerste instantie las ‘Budget Clean’, sprak het me nog niet aan. Totdat ik ‘speciaal voor studenten, al vanaf 15 euro las’, toen werd ik wel nieuwsgierig.

T: De timing was goed. Ze hebben dit in alle brievenbussen gestopt toen het gebouw net 3 weken open was. Het merendeel van de bewoners in dit gebouw zijn studenten dus dat hebben ze goed onderzocht.

T: De toon is lekker informeel, dus het spreekt de doelgroep aan.

M: Er worden flyers gebruikt die ze in studenten complexen gooien.

A: Studenten klagen al gauw dat iets ‘duur’ is, dus zelfs 15 euro kan te duur zijn voor die kleine 20m2 (wat ze ook makkelijk zelf zouden kunnen doen).

Mijn mening is eigenlijk dat het een goede flyer is omdat er goed over nagedacht is wie de doelgroep is. Mijn enig advies zou zijn om er nog een ‘lokkertje’ aan vast te knopen, misschien dat wanneer je ze inhuurt om je kamer schoon te maken dat je dan een korting krijgt bij de eerste schoonmaak.

Communicatieopdracht_Kyle Tirion_CO1B_IRPTTMA

Communicatie theorie Kyle Tirion CO1B

 I = Impact vd boodschap / comm.kracht

Familie karting, daarbij is ook een afbeelding gekozen van een familie met een ‘warme’ sfeer.

R = Relevantie voor de doelgroep

Dat zijn voornamelijk de papa’s en mama’s met kinderen

P = Prikkel / attentiewaarde

Je wordt geprikkeld door middel de korting als familie zijnde. Ook door het familie plaatje kan familie hierdoor geprikkeld worden. Ik vind het te simpel om te prikkelen, vaak zijn er vaak van dit soort posters voor families.

T = Timing / Tijd(sgeest)

Het is bij een bushokje en een groot formaat, waardoor je er niet om heen kan. Ik vind het alleen geen goede plek om het op te hangen voor de doelgroep, omdat er op centraal allerlei soorten mensen langs komen. Dit kan beter bij een tramhalte bij attracties, musea, speeltuinen etc. Dan wordt de doelgroep beter aangesproken.

T = Tone of voice

Het is te simpel en niet pakkend genoeg. De toon is wel aantrekkelijk om als familie hierop te reageren, maar het mag iets persoonlijker.

M = Medium / Middel

Het medium om te communiceren is een poster bij een tramhalte.

A = Angst / weerstand van de doelgroep

Door de locatie kijk je er wel direct naar als je stil staat, maar of doelgroep aangesproken wordt is de vraag.

Nina Nussy

CO1B

Formule

Relevantie+Prikkel/Attentiewaarde+Timing+Tone of Voice+Medium/Middel-Angst=Impact

Relevantie voor de doelgroep

De doelgroep is vrij groot, iedereen die van eten houdt kan komen. De boodschap komt dus wel goed over, want er staan allemaal steekwoorden als proef, probeer, ontdek.

Prikkel/Attentiewaarde

De poster is felgekleurd, dus die is wel snel op te merken. Ook staan er verschillende woorden in verschillende lettertypen en vele tekeningetjes. Het ziet er bijna uit als een soort mindmap.

Timing/Tijdsgeest

De posters hangen al twee weken van te voren op het station. Aan de datum te zien heb je bijna een maand bedenktijd om langs te komen. Ook komt het festival wel goed uit, omdat er in het nieuws wordt gesproken over het klonen van hamburgers. Als je nieuwsgierig genoeg bent, kan je het daar ook ontdekken.

Tone of Voice

De toon van deze poster komt heel leuk en enthousiast over, alsof het naar je schreeuwt om even langs te komen.

Medium/Middel

Op elk metrostation hangt deze poster en je kan ook op de website kijken. Het World Food Festival was ook op het nieuws te zien, waar de verslaggever het had over het klonen van vlees.

Angst

De angst om er niet te kunnen komen is verholpen, omdat er boven aan de poster staat: “Reis met de RET naar (World Food Festival)” 

Impact van de boodschap

Ik vind dat de boodschap goed overkomt, omdat alles duidelijk is te lezen. Het wordt leuk gebracht door de tekeningetjes, verschillende lettertypes en steekwoorden. De website voor verdere vragen staat ook aangegeven en de datum is ook duidelijk.

Advies

Ik heb alleen een klein puntje. Toen ik de poster voor de eerste keer zag, dacht ik aan een festival waar je gerechten van over de hele wereld kan proefen. Nadat ik het nieuws zag, was het duidelijk dat je experimenten kan komen proefen. Er is dus niet helemaal duidelijk wat je op het festival kan doen.

Communicatieboodschap analyse

In de krant vond ik een advertentie van Unicef. Zie hieronder hoe ik de formule toepas op de advertentie.

Formule: I = R X P X T X T X M – A

Impact: deze advertentie geeft niet echt een impact, want het is een hele simpele advertentie met alleen tekst. Bij het lezen van de tekst dan is het wel te begrijpen waar het over gaat. In de advertentie staat dat het aantal kinderen die overlijden van 19.000 naar 18.000 is gegaan, die tekst heeft dan echter wel een impact dat je denkt van wauw dat zijn nog steeds een hoop kinderen die overlijden.  De advertentie had veel meer impact kunnen hebben en toch het doel duidelijk maken. Nu is het gewoon een blauwe advertentie met witte letters. Een foto van een kind met zielige oogjes trekt mensen veel sneller aan en wekt een gevoel op dan een blauwe achtergrond. Blauw staat voor kil en koud en rustgevend. Bij kindersterfte denk je niet aan koud en rustgevend. Een advertentie van Unicef moet een warm gevoel geven dat het gevoel opwekt.

Relevantie: de doelgroep van Unicef is iedereen die een hart heeft voor een goed doel en voor kinderen. Unicef staat bekend als een organisatie die zich inzet voor de kinderen. Deze advertentie is niet zo sprekend als dat we gewend zijn van Unicef. Ze houden het heel simpel en duidelijk wat ze willen bereiken.

Prikkel: zoals ik al eerder aangaf is de advertentie simpel. Op eerste oogopslag trekt het niet, want het is een blauw achtergrond met witte tekst. Je denkt hierbij niet gelijk aan Unicef en het prikkelt de zintuigen niet echt, omdat de advertentie geen impact heeft. Wanneer je de tekst leest dan kan het wel een prikkel veroorzaken, namelijk door het feit dat er zoveel kinderen overlijden en dat het aantal wel is verminderd, maar nog lang niet genoeg.

Timing: de timing op zich is goed, er is niet echt een moment wanneer je zo’n advertentie nou wel of niet moet plaatsen. De mensen op elke moment bewust maken van wat er gaande is in derde wereld landen is geen timing genoeg voor.

Tone of Voice: de manier van schrijven is wel apart en had wel wat meer verwacht bij Unicef. De tekst geeft wel heel duidelijk aan wat ze willen bereiken, maar de tekst is wel een beetje rommelig. De tekst echter overtuigt niet echt, om te kijken op de website van Unicef. Dit, omdat ze het stukje waarom kinderen overlijden weg wordt gecijferd door een oranje  balk met tekst. Natuurlijk weten heel veel mensen wel waarom er kindersterfte is, maar er zullen altijd mensen zijn die het nog een keer moeten lezen om geprikkeld te worden.

Middel/medium: deze advertentie stond in de metro krant. De metro is een gratis krant en heel veel mensen lezen het in de metro, tram, trein of bus. De advertentie komt zo voorbij een hoop mensen en als het de mensen prikkelt zullen zij het ook lezen.

Angst: de angst bij mensen wordt een beetje weggenomen, doordat er staat “zie wat jij kunt doen”.  

Geschreven door: Dragana Zecevic

Datum: 25 september 2013

*Ik had dit ook al naar uw e-mail gestuurd, maar bij deze plaats ik het gelijk ook op de blog.